Вопреки традиционным ожиданиям, и прогнозам недружелюбно настроенных структур, первый блин не был комом. Конечно, он не переплюнул московскую тезку, но уже само сравнение этих экспо-шоу организаторам явно льстило. Побив все рекорды по минимальным срокам организации, уложившись в 4 месяца, оргкомитет достиг главной стратегической цели: первая выставка состоялась и ее участники, в абсолютном большинстве остались довольны.
Риск участия в первой выставке, сопряженный с множеством нюансов, был вознагражден сполна количеством потенциально интересных контактов и договоренностей, возможностью посещения проходившей в рамках выставки международной конференции “Retailtainment в Украине”, теплым отношением организаторов. Каждая из компаний, ставших экспонентами Mall Expo 2008, ощущала свою причастность к происходящему, была ее активной живой частицей. Непосредственно экспонентов организаторы привлекли 48 компаний, заняв при этом планируемые 1000 кв. метров, в конференции приняли участие 170 компаний, причем география гостей была довольно интересной: Россия, Белоруссия, Молдова, Польша, Италия, Великобритания, Швеция, Австрия, Бельгия.
Подобное, как известно, притягивает подобное. Молодой, динамичный, в меру амбициозный оргкомитет собрал вокруг себя компании, способные быстро принимать решения и внедрять их в жизнь.
Абсолютным рекордсменом по скоростному принятию конструктивных решений стала строительная компания Мегалайн из Одессы. Узнав о выставке Mall Expo с некоторым запозданием, их команда смогла всего за неделю создать оригинальную АРТ концепцию стенда, подготовить доклад на конференцию, удивив своими темпами даже оптимистов организаторов.
Не намного дольше принималось решение об участии в выставке и в украинском офисе Cushman&Wakefield. Представитель московского офиса, Константин Сахаров, модерировал секцию “Коммерческая недвижимость” конференции.
Россия на выставке была представлена компанией ROSS Group, одной из ведущих компаний на рынке коммерческой недвижимости. В конференции в качестве докладчика выступил Илья Афраймович.
Поддержали украинский МОЛЛ и российские операторы розницы – “Эльдорадо”, “Мосмарт”, “Вестер” и “Детский мир”. Рынок Украины на данном этапе развития российским ритейлерам весьма интересен. Об этом шла речь в докладах на конференции президента “Вестер Украина” Игоря Цыбенко и директора по коммерческой недвижимости сети “Детский мир” Владимира Александровского.
Пионерами из дальнего зарубежья среди участников стали итальянская компания Larry Smith International и бельгийская компания KCC Entertainment Design. Стильный стенд компании Larry Smith International украсил экспозицию, как один из самых ярких и безупречных, с точки зрения последней выставочной моды. Интересными были и доклады на конференции представителей этих компаний.
Конечно, основной частью экспозиции были презентации объектов торгово-развлекательных центров: DEOL Partners из Киева презентовали самый на сегодняшний день масштабный в Украине проект нового формата - MALL of Ukraine, “Панорама Групп” - киевский ТРЦ “Днепровская пристань” и криворожский ТРЦ “Солнечная Галерея”, Донецк представляла компания “Домус” проектами ТЦ “Континент”, ТОЦ Green Plaza и II-ой очередью ТРЦ “Донецк Сити”, Одессу – компании “Мегалайн” (ТРК “Ривьера”) и ЧП “Главбытпром” (МФК “Люксембург”), Мариуполь представил ТРЦ “Браво” и ТРЦ “Мариуполь-Сити”, Краматорск - City Park Строительного Альянса Донбасса. DEPOT Development Group презентовала всеукраинскую сеть ТРЦ DEPOt, в которую войдут проекты в Черновцах, Кривом Роге, Запорожье, Донецке и Ялте.
Возможно, с точки зрения посетителей, проектов могло бы быть и больше, однако, компании, решившие принять участие в первой выставке Mall Expo, были вознаграждены за решительность. Их стенды пользовались повышенным вниманием потенциальных арендаторов, что собственно и являлось самоцелью присутствия.
Организаторы сделали несколько стратегически интересных ходов, одним из них можно назвать программу лояльности по отношению к экспонентам. Главным событием Mall Expo Ukraine, ее информационным ядром, несомненно, была конференция “Retailtainment в Украине”. Три тематических секции, посвященные ключевым проблемам проектирования и функционирования ТРЦ, имели потрясающий успех, как у докладчиков, так и у слушателей. Двадцать четыре докладчика из Европы, России и Украины, среди которых были представители таких компаний, как Colliers, Jones Lang LaSalle, sds-i ltd, Centrumutveckling Mall branding, ASTERA, World Franchise Centre & World Franchise Associates Ltd, Stuff ID, воспользовались возможностью донести до аудитории свой опыт, достижения и проблемы: Можно c уверенностью сказать, что пул докладчиков был представлен цветом коммерческой недвижимости, как минимум, Европы. Самыми харизматичными спикерами, способными зажечь аудиторию, оказались директор по развитию торговой марки GLANCE Андрей Куприянов и управляющий компанией Trade Help. Андрей Калмыков.
Поддержали организаторов в их начинаниях многие компании и СМИ. Уже не первый раз свое плечо подставила “Литер навигация”, предоставив техническое оснащение. “Философия Эспрессо” и L’Kafa помогли участникам продержаться и быть в тонусе, угощая их кофе и пирожными. Сделали свой вклад компании “Лига-Нова” и “Сон-це”.
Большая роль отводилась организаторами медиа-партнерам. Именно они стали настоящими соорганизаторами выставки, предоставив рекламную и PR-кампанию мероприятию, чем позволили в значительной степени минимизировать бюджет.
Старт Mall Expo был более чем удачен и своевременен. Компания Аляска показала свои неординарные способности к эффективным стратегиям и хороший жизненный потенциал. Ясно одно, что все компромиссы, на которые пришлось пойти организаторам, оправданы позитивным результатом. Выставка состоялась и стала началом нового витка истории коммерческой недвижимости в Украине. Труд организаторов сторицей вознагражден благодарными отзывами участников, заключенными на 2009 год контрактами, найденными надежными партнерами и захватывающими перспективами развития.
